branded
2006
24 x 30 cm
c-print


Branded bedeutet, sich mit Hilfe von Markenartikeln eine Identität anzueignen und sich weiters zu einer Gruppe zugehörig zu fühlen. Es erzeugt Sicherheit und beruhigt, indem das Label Entscheidungen abnimmt und Orientierung erzeugt, wobei Individualität in den Hintergrund gerückt wird.
Protagonistin in dieser Auseinandersetzung ist die Tasche von Luis Vuitton auf Grund ihres großen Wieder erkennungswertes. Sie bildet den gemeinsamen Nenner der Trägerinnen, welche unterschiedlicher regionaler und sozialer Herkunft sind.